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反正我也只是写写而已

2019-11-10 00:15:49 | 来源: 游戏评测

反正我也只是写写而已

反正我也只是写写而已

图片来自龙应台的《目送》

当新郎与新娘在婚礼上进行人生中的重要仪式的时候,突然1名婆婆急冲冲的闯入,目的就是为了检查媳妇身体状态。婆婆先是捏鼻子,借着不顾媳妇痛不痛,直接揪耳朵,更使人惊讶的是,婆婆在经过一系列检查之后开始拉嘴巴,看媳妇的“牙口“,这就是奥迪的二手车广告镜头。看到这个镜头,网友们纷纷指责:“这不就是检查牲口么?”

这则视频直接引发了女权主义者的愤怒。婆婆检查自己的儿媳妇,经过一系列考验后,婆婆放心的做出一个OK的手势,随后出现了奥迪二手车介绍页面,并配画外音:“官方认证才放心。”简而言之,这则广告将儿媳妇比喻成奥迪二手车,表达出奥迪二手车的质量值得信赖,但是却在这则视频中将女性物化,将婚姻行动比作买与卖的交易。

当然奥迪的广告可以被质疑价值观有问题,所以很多网友便把矛头指向了奥迪公司,认为这么大的企业竟然表现出这么糟的三观。可是今年年初奥迪在美国的广告则打出了下面的一行字:美国奥迪坚定支持男女同工同酬,进步使每个人受益。

由此而言,这其实不单单是企业价值观的问题。为何一家企业在美国宣扬平权,在中国则会采用物化女性的方式进行宣扬呢?

婆婆、整容、处女、二手,这些词语在当前的语境下组合在一起足够写一部长篇家庭伦理小说,能够引发社会讨论的点也足够多。奥迪广告贯穿了上述的所有点,果不其然引发了网友的大规模质疑,网友的争吵将奥迪广告推向风口浪尖,通过制造一系列话题从而到达了公众关注的结果。换句话说,奥迪的做法是一种歹意的营销行动。

类似这种营销行动很多,比如2015年加多宝恶意侮辱邱少云,将邱少云比作未烤熟的烧烤;比如去年年底《罗一笑,你给我站住》被查出实际是为“小铜人”所写的营销文章,一个本来美好的初衷却不得不在网友的恶意揣测和叱骂中变得支离破碎;还有不久前太原某餐馆的“人体宴”。这些种种的营销手段带给我们的是对价值观的不断质疑和对社会底线的不断挑战,但是商家们却赚的盆满钵满。

为何这类营销手段屡禁不止呢?一方面是由于企业为了逢迎潜伏的客户,不惜牺牲本身的价值观,乃至采取违背商业道德的行动。其根源在于企业伦理的缺失和价值观的迷失,忽视了竞争中的共赢和企业文化建设。奥迪为了寻求最大化的潜伏客户,不能不选择从伤害女性的角度来获得关注,这也是商业和伦理之间博弈的结果。但是企业是一个社会组织,在一定的社会环境中生存与发展,其经营活动自然会对社会产生巨大的影响。因此,企业在寻求利润最大化的目标时,不能以侵害社会和公众利益为前提,而要兼顾社会整体福利,这就要求企业承担相应的社会责任。

另一方面,企业选择恶意营销的行动也在于我国法律的不健全和不完善。相对国内,美国从国家到地方都有制定相应法规对网络广告进行监管而且针对不同的网络广告问题的也有专门的法规可循。另外明确网络广告的监管机构和组织提高网络广告监管人员的素质利用网络的方式监管网络广告。美国对网络广告的监管机关主要是联邦贸易委员会具体

指导和履行网络广告法律同时也通过设立自己的网站来接受和处理消费者的投诉。其网络广告监管部门在网络技术方面十分普及硬件软件都非常发达。而在中国由于立法的缺失,一些毫无下限的广告营销内容与情势能够大张旗鼓的生存和发展。

由此而言,企业只有充分兼顾到各方的利益,与社会构成良性互动,才能实现寻求经济目标和社会利益的共赢,从而取得长远发展。同时,政府也需要完善立法,从法律层面杜绝这类现象产生。只有双方构成良好的互动,这种营销模式才能够杜绝。

最近特别丧,很多事情在颠覆我的三观...

可是这些事情又不能写出来..

所以好憋屈...

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